一个高质量的网站必须要两类读者来评定。一类是直接浏览的人们，对于国际贸易来说，这些是我们的国外客户；另一类读者就是通过搜索引擎打开页面，这些是我们的潜在客户，他们每天按照一定的算法，检索数以亿计的网页内容，找到我们的网站。
一个潜在的国外客户他在发起一个购买意向前，他会收集有关其从中国购买特定商品的信息，刚开始时他可能对中国商品不了解，只能做一些宏观的、泛泛的信息搜索、查询和收集；经过分析后，他会越来越了解其意向购买的中国商品；然后决定以更为准确地关键词定位，找到其真正相关的网站，与中国企业联系，开展国际贸易。
例如一个潜在的国外客户想从中国购买丝绸，他第一步肯定会输入"China Silk"，他阅读了有关中国和外国对于中国丝绸方面的介绍后，他开始确定重点查询有特色的丝绸产品，例如他可能会输入"China Zhejiang Silk"等。如果通过搜索引擎、目录、推荐等方式，将符合上述关键词标准的网站能够让国外客户阅览，才有可能成交的机会。
他阅览该特定网站后，这个国际贸易网站给国外客户的印象很重要。他会从以下几个方面去评价这个网站，网站的质量相当于国内企业给国外客户的质量印象。可信度、界面、专业性、互动性这几个指标非常重要。
可信度是国外客户访问好不容易出现在国外客户面前的网站能否给国外客户一个可以信任的内容。如果国外客户对站点的内容都没有信任感，国外客户不太可能相信这个特定的中国客户。在站点中一定要语气平和，真实的告诉国外客户中国企业的实际情况，千万不要将企业描绘成什么都能够做，什么都是中国第一、中国著名等形象，夸大其词。
界面是网站给国外客户最直观的印象的体现。网站界面包括网站风格、网站内容、网站社区、网站定制、网站沟通、网站连接、以及商务交易等内容。例如有一个网站是专门向国外客户推荐中国电影的网站，该中国网站必须在上面提供许多可以下在或浏览的影片片断，同时风格必须是体现娱乐性的；有社区供影迷们交流、定制各种图片，连接各种影评等。
对于国际贸易的网站，很多人发愁：不会编辑网站编码，不会处理图形，不了解搜索引擎搜索规则，不会写英语内容等等。其实不必要过多担心网站技术上的问题，而应该将重心放在网站内容上的规划和实施方面来。
假设您是一个国外客户，发现一个界面非常花哨的站点，内容却没有体现专业的特点，国外客户会再次光临吗？另一个网站虽然是通篇的文字，就像这个网站一样，它就是用类似Word文字处理软件编写的，但是内容突出，而且具备专业的特点，国外客户一定会再次访问。
互动性是指提供及时快速的与国外客户互动交流的功能。您难以想象一个国外客户无法得到中国企业的及时答复，他还会继续与该中国客户联系吗？其实这个时候已经有许多其他中国企业向该国外客户提供了解决方案，已经没有机会了。我们的电子邮件营销、网站结构后台管理系统、客户通、留言板、联系我们就提供这样的服务。
所以网站是否具有可信度、界面友好、专业性以及互动性是衡量一个网站对于国外客户的重要标准。